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发挥新媒体优势 讲好调查故事 |
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如今，以移动互联数字网络技术为支撑的新媒体迅速发展崛起，尤其是以手机、移动终端为代表的微信、手机QQ、微博、抖音等APP软件的兴起，对人们的生活方式、行为方式、思维方式等都产生了影响。善用新媒体，发挥舆论导向作用，已成为统计调查宣传工作面临的新课题、新机遇、新挑战。
新媒体宣传的优势
传播更快捷。新媒体具有传播上的快捷性和时间上的自由性，例如国内外许多突发事件的报道中，打响第一炮的通常不再是传统媒体，而是置身于现场的个人或自媒体。新媒体打破了传统媒体在时间上的限制，使信息发布实时、快速、便捷，而受众在信息获取方面更为及时，且信息的二次传播也更快捷。
受众更广泛。2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点。与传统媒体相比，新媒体在受众人数、结构、层次等方面都更多更广。相对于传统媒体，微信公众号等新媒体极大地丰富了统计调查宣传的载体，借助新媒体传播技术和方法，运用图文、视频等丰富多彩、生动形象的信息传播形式，及时、准确发布统计数据、调查信息、专题报道，能更清晰、直观、立体地展现经济发展形势，更容易引发群众的关注和共鸣。
互动更及时。新媒体在传播中实现了双向传输，公众利用互联网或手机，只要轻轻动动手指，就可以随时随地对统计工作说看法、提建议，政府统计部门可以借助新媒体及时倾听社会公众的声音，扩大统计工作的开放透明度和社会参与度。
新媒体助力统计调查的实践
2019年，国家统计局湘潭调查队高度重视新媒体领域的对外宣传工作，强化措施，加大投入，创新形式，以“四力”促“四新”，把新媒体宣传工作开展得有声有色。本文总结湘潭队的经验做法，以期对统计新媒体宣传提供实践经验。
强化各级“执行力”，树立宣传“新思维”。在年初制定全年工作要点时，对全年宣传任务进行统筹安排和部署，明确宣传工作具体科室及负责人，确保工作落实到位。一是明确由办公室负责政务信息的采编。主要负责组织国家统计局、省级领导莅临调研指导、主要领导参加重要会议（活动、调研）等方面的工作信息撰写工作。二是明确由综合科负责经济信息的编审、发布和管理及牵头统一发布主要调查数据。具体承担调查快讯采编发布、反映市级以上领导签批的经济信息和分析研究成果、主要调查指标数据发布等三方面工作。三是确立其他科室新闻宣传工作总原则。按照“谁主办、谁主管、谁负责”“涉及多个科室的由牵头科室负责”的总体原则，鼓励干部主动、积极承担工作信息撰写任务，努力使宣传组织协调的力度更大、重大主题宣传的声势更强、改革创新宣传的效果更实、先进典型宣传的影响更广、统计舆论研判和引导水平更高。
维护调查“公信力”，构建宣传“新格局”。一是对于新媒体发布的经济信息和主要调查数据坚持直接调查、独立调查，排除各种干扰，确保源头数据的真实、准确。二是完善调查数据质量评估实施办法，每个指标在通过新媒体公布前，专业人员运用横向对比分析、纵向发展分析、政策影响分析等多种质量验证办法进行系统分析、评估和论证，看指标变动趋势是否与本地区经济发展趋势相吻合，努力保证调查数据真实反映实际。三是坚决执行数据上报“三审”制度，从调查员初审到科室负责人复审，再到分管领导终审，重要数据和资料必须由主要负责人最后把关，层层落实责任。同时注重保持与上级业务部门沟通，及时了解上报数据的反馈意见。
充分激发“创造力”，培育宣传“新人才”。为不断增强干部职工的业务水平，开创新媒体宣传工作新局面，湘潭队采取多种形式和途径来扩展学习内容、延伸学习层次。一是鼓励宣传人员加大自学力度，根据当前新媒体宣传方式的不断演化，及时更新技能，尤其是抓住热点、利用新颖形式对外传播，围绕图文、动画、H5制作开展学习与提升。二是在信息选题上，加强政策学习，了解领导关心的重要问题，力求信息选题更准确。在信息捕捉上，加强调查研究，力求信息内容更鲜活。三是在信息收集中，深入挖掘信息资源，力求信息来源更广泛，在信息开发上，坚持实施精品战略，力求信息服务更有效。四是定期举办分析评赏会和经济形势分析会。通过每季度召开一次队内分析信息作品评审赏析会，每半年召开一次经济形势分析会，促进全队分析鉴赏和写作水平提高。
全面扩大“影响力”，探索宣传“新路子”。改变过去“遍地撒网”式的粗放型宣传方式，探索新媒体宣传新模式。一是及时发布统计调查数据，每月或每季度根据数据撰写数据解读文章。例如，4月发布的《湘潭市2018年国民经济和社会发展统计公报》、5月发布的《涨涨涨，蔬菜水果价格居高不下，究竟是个啥原因》，及时向社会公布最新数据。二是围绕法制宣传日、开放日等重大活动、各大常规调查项目、专项调查等大型调查，在新媒体上发布专题文章。例如，利用今年开展的交通出行满意度专项调查做了一期《智慧交通迎来快速发展，看湘潭百姓出行如何“另辟蹊径”》，群众反响热烈。三是针对调查队工作特点，利用公众号普及调查知识，全方位、全角度、深入立体地展示统计调查工作。6月，用镜头跟随调查员入村开展住户调查，写了一篇《调查队都忙些啥？带您走进90后调查员平凡的一天》，文章不仅得到群众认可，许多统计调查系统的同事也反映“描绘出了工作的真实状态”，纷纷转发。
新媒体宣传应做好以下工作
一是要创新善为，牢牢把握主动权。一定要把政务信息与新媒体的模式区分开，增强微信公众号的可读性。创新工作方式，善于运用“互联网+宣传”鼓劲造势，减少负能量，弘扬正能量，同时，把大目标分解为小切口，在深入细节上下功夫。
二是要顺势而为，切实打好主动仗。站位要高，善于把握大局、大事、大势，敏锐感知宣传环境的新变化、各级党委政府的新要求、人民群众的新期盼、工作对象的新特点；要善于采用群众喜闻乐见的形式，善于运用新的信息技术手段，善于寻找工作的切入点，打通统计调查宣传工作的最后一百米。
三是要尽责作为，努力唱响主旋律。做有思想、有温度、有品质的统计调查宣传产品，靠工作业绩来推动，以有为促有位，以有位促发展，以良好的自身形象赢得社会各界的支持和认同。同时，用满腔激情抓落实，敢于负责、敢于突破、敢于担当、敢于碰硬，增强内容定力。
总之，新媒体时代让统计调查宣传工作挑战与机遇并存。要做好宣传工作，必须充分发挥网络平台的作用，以诚恳的态度、务实的作风，主动敞开大门，拓展联系群众的渠道，讲好调查故事，传播统计“好声音”。
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